Заголовок (title) должен быть:
длинным, в нем должно быть 15 слов, Яндекс считает целыми словами, а не символами
грамотным, иметь структуру законченного предложения (знаки препинания не учитываются)
уникальным для каждой страницы (не используйте одинаковый заголовок для разных страниц)
неповторимым должны отличатся от тегов description, h1 и h2 (хотя бы немного длиной или словами)
релевантным, соответствовать ожиданиям посетителя и отображать реальное содержимое страницы.
привлекательным, важные ключевые запросы в первых 56 символах с пробелами (это примерно 10 слов)
оптимизированным под поисковые запросы (в Title должны быть все важные ключевые слова для страницы)
Описание (description) должно быть:
длинным до 220 символов вместе с пробелами.
побуждающим кликнуть по ссылке и перейти на сайт
продолжением заголовка (title) и раскрывать его детальнее.
уникальным на каждой странице и отличатся от тегов h1 и title.
понятным и объяснять чем будет полезным и описать преимущества
содержательным и иметь ключевые слова, которые относятся к данной странице